中国品牌“扬帆出海”加快走向全球

作者: 周蕊 何欣荣 来源: 长白山日报 浏览量: 次 更新时间:2019年05月15日

新华社上海5月13日电? 会说上海话的德国人阿福是一名不折不扣的中国“网红”,在互联网上拥有上百万粉丝。最近,他发现在德国的朋友们家中,出现了不少中国品牌的身影。

注意到了这个趋势,阿福最近专门做了一个视频,讲述在德国受到热捧的一些中国品牌:小米和华为的手机,海尔和美的的家电,还有支付宝和微信支付等虚拟服务。

10日至12日在沪举行的2019年中国品牌日系列活动上,让阿福津津乐道的中国品牌集体亮相,其中展示的不少名优新品就是在海外市场上受到欢迎的“弄潮儿”。

自2017年起,中国将每年5月10日设为中国品牌日。随着中国企业、市场和全社会对品牌的认知提升,在“一带一路”倡议的引领下,中国品牌正在加速走向海外,与世界共享。

“小米法国旗舰店开业时,很多外国消费者凌晨三点就开始排队。这背后是国际消费者对中国品牌的认可与信任。”小米集团相关负责人介绍,2018年小米国际市场收入达700亿元,同比增长118%。

在上汽集团的展位上,全新的名爵EZS电动汽车吸引了观众的注意力。这款汽车不仅满足中国的标准,还满足欧洲、美国等地的标准,即将“试水”全球同步上新。

互联网车型名爵ZS还配备了支持泰语语音控制的互联网汽车系统i-SMART,让名爵成为了泰国乘用车市场份额排名第七的汽车品牌,也为更多中国汽车品牌进入东南亚提供了“口碑支持”。

“‘走出去’的第一件事不是做销量,而是做口碑。”上汽集团国际业务部总经理杨晓东说,得益于产品和服务的同步“走出去”和“因地制宜”的策略,2018年上汽集团实现整车出口和海外销售27.7万辆,同比增长62.5%,连续三年蝉联全国第一,2019年全年的海外销量目标为35万辆。

来自上海海关的数据显示,2018年,70余个品牌的中国产汽车通过上海口岸“走出去”,出口数量超过23万台,占全国汽车出口的67%左右,出口卸货国家和地区达70余个。

拥有“聪明大脑”的网联汽车展示出了中国“新”字号的巨大魅力,“老”字号也一样不甘落后,积极开拓海外市场。

上海市纺织品进出口有限公司副总经理朱毅介绍,拥有近60年历史的“银河”牌商标,每年在“一带一路”沿线国家和地区的销售额大概在7000到8000万美元,客户遍布非洲、中东以及中南美洲等新兴市场。“‘银河牌’作为知名的品牌和商标,在当地国家是不少客户会优选的品牌,有很多年的‘口碑效应’。”

“有形”的中国产品“扬帆出海”,离不开“无形”的中国服务的帮助。中国电商正在帮助上亿全球消费者获得便利的网购体验。

“轻轻点击鼠标,等上十来天,就收到了一大盒LED灯泡。”这是住在沙特阿拉伯达曼的年轻人费萨尔·萨利赫的网购经历。一个偶然的机会,他发现,在阿里巴巴速卖通上售卖的中国LED灯泡,相比当地市面上的普通灯泡可以节省超过90%的电费,于是一次性买了好几打灯泡打算囤起来。

费萨尔·萨利赫的网购经历并非个例。速卖通总经理王明强介绍,平台开通了18个语种的站点,覆盖全球200多个国家和地区,海外买家数累计突破1.5亿。

德国管理学家赫尔曼·西蒙指出,在“中国最具价值品牌500强”中,有67%的品牌在国内的价值超过95%。这意味着大部分的中国品牌只是在国内强大,全球化程度远远不够,未来需要持续突破。“只要坚持品牌建设和全球化,中国制造也可以达到同样的效果,为世界人民带来更多的价值。”

国家发展改革委有关负责人在2019年品牌日活动期间表示,将进一步推动品牌发展国际交流互鉴,让中国和世界共享品牌发展成果,不断满足人民美好生活的需要。

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